Аннотация

В статье рассматриваются современные тенденции развития российской розничной торговли в условиях восстановления потребительского спроса, усиления роли маркетплейсов и сохраняющихся региональных различий. Проанализированы изменения в структуре каналов продаж, рост доли интернет-торговли, влияние платформенной модели на ценообразование и трансформацию конкурентной среды. Показано, что переход к цифровым каналам продаж происходит неравномерно: темпы распространения онлайн-торговли и характер взаимодействия офлайн- и онлайн-форматов зависят от региональной инфраструктуры, плотности населения, логистики и уровня доходов. Сделан вывод о том, что развитие розничной торговли в России определяется сочетанием платформенной цифровизации, особенностей потребительского спроса и территориальной неоднородности хозяйственного пространства.

Ключевые слова

розничная торговляпотребительский спросмаркетплейсыинтернет-торговлярегиональные различияканалы продажплатформенная экономика

Финансирование

отсутствует

RETAIL TRADE AND CONSUMER DEMAND IN RUSSIA: RECOVERY, SALES CHANNEL TRANSFORMATION AND REGIONAL HETEROGENEITY

Abstract

The article examines current trends in Russian retail trade amid consumer demand recovery, the rising role of marketplaces and persistent regional disparities. It analyzes changes in sales channels, the growing share of online trade, the influence of platform business models on pricing and the transformation of the competitive environment. The paper shows that the transition to digital sales channels is uneven: the pace of online expansion and the interaction between offline and online formats depend on regional infrastructure, population density, logistics and income levels. It is concluded that retail development in Russia is shaped by a combination of platform digitalization, demand characteristics and territorial heterogeneity.

Keywords

retail tradeconsumer demandmarketplacesonline retailregional disparitiessales channelsplatform economy

Для цитирования

Лебедева Оксана Георгиевна. РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ И ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ СПРОС В РОССИИ: ВОССТАНОВЛЕНИЕ, ТРАНСФОРМАЦИЯ КАНАЛОВ ПРОДАЖ И РЕГИОНАЛЬНАЯ НЕОДНОРОДНОСТЬ // Московский вестник экономических наук. 2026. № 1. С. 20-24.

Список литературы

  1. Лосевская Е. Трансформация роли маркетплейсов // Проблемы экономики и юридической практики. — 2023. — Т. 2. — С. 120–126.
  2. Кетова Н. П., Вэй С. Управление маркетплейсом в Китае // Экономика и социум. — 2021. — Т. 15, № 2. — С. 393–410.
  3. Торговля в России. 2025: стат. сб. / Росстат. — М., 2025. — 99 с.
  4. Николаева М. А., Калугина С. А. Фальсификация услуг розничной торговли // Торгово-экономический журнал. — 2017. — Т. 4, № 3. — С. 151–160.
  5. Депутатова Е. Ю., Ильяшенко С. Б. Маркетинг в розничной торговле // Российское предпринимательство. — 2018. — Т. 19, № 3. — С. 671–682.
  6. Людвиг Л. П., Понизович А. А. Состояние и тенденции развития розничной торговли в Тамбовской области // Наука и образование. — 2023. — Т. 100, № 2. — С. 105–109.
  7. Петрова Н. П., Овечкина А. И. Современное состояние и перспективы развития крупнейших компаний розничной торговли // Российское предпринимательство. — 2018. — Т. 19, № 12. — С. 4093–4110.
  8. Варнухов А. Ю. Особенности ценообразования на маркетплейсах // Вестник Томского государственного университета. Экономика. — 2025. — № 69. — С. 164–182.
  9. Панфилов В. С., Черноволов М. П. Финансирование розничной торговли в России // Научные труды Института народнохозяйственного прогнозирования РАН. — 2006. — № 4. — С. 83–97.
  10. Дементьева И. Н. Розничная онлайн-торговля в Китае и России: состояние и перспективы развития // Экономика и бизнес: теория и практика. — 2024. — № 6. — С. 77–84.

References

  1. Losevskaya, E. Transformation of the role of marketplaces // Problems of Economics and Legal Practice. — 2023. — Vol. 2. — P. 120–126.
  2. Ketova, N. P., & Wei, S. Marketplace management in China // Economics and Society. — 2021. — Vol. 15, No. 2. — P. 393–410.
  3. Trade in Russia. 2025: statistical handbook / Rosstat. — Moscow, 2025. — 99 p.
  4. Nikolaeva, M. A., & Kalugina, S. A. Falsification of retail trade services // Trade and Economic Journal. — 2017. — Vol. 4, No. 3. — P. 151–160.
  5. Deputatova, E. Yu., & Ilyashenko, S. B. Marketing in retail trade // Russian Entrepreneurship. — 2018. — Vol. 19, No. 3. — P. 671–682.
  6. Lyudvig, L. P., & Ponizovich, A. A. The state and development trends of retail trade in Tambov Oblast // Science and Education. — 2023. — Vol. 100, No. 2. — P. 105–109.
  7. Petrova, N. P., & Ovechkina, A. I. The current state and development prospects of the largest retail companies // Russian Entrepreneurship. — 2018. — Vol. 19, No. 12. — P. 4093–4110.
  8. Varnukhov, A. Yu. Specific features of pricing on marketplaces // Tomsk State University Journal of Economics. — 2025. — No. 69. — P. 164–182.
  9. Panfilov, V. S., & Chernovolov, M. P. Financing of retail trade in Russia // Scientific Works of the Institute of Economic Forecasting of the Russian Academy of Sciences. — 2006. — No. 4. — P. 83–97.
  10. Dementieva, I. N. Online retail trade in China and Russia: current state and development prospects // Economics and Business: Theory and Practice. — 2024. — No. 6. — P. 77–84.
← № 1 (2026)